夜间旅游勃兴成入境游新增长点


来源:中国产业经济信息网   时间:2019-03-28





  一场故宫元宵灯会使得夜间旅游成为各界关注的热点。越来越多的中国城市将发展夜间旅游作为吸引国内外游客的一张新牌。夜间旅游有望成为国内旅游和入境旅游两大市场的新增长极。


  中国旅游研究院近日发布的《夜间旅游市场数据报告2019》显示,当前,我国游客夜游意愿强烈,夜游市场需求广阔,随着夜游产品的丰富多元和夜游环境的日臻完善,未来夜游需求将持续旺盛,市场潜力巨大。


  对此,中国旅游研究院院长戴斌表示,游客到访世界一流或者国内知名的旅游目的地,不可能只是"白天看庙,晚上睡觉"。相对于白天走马观光的景区打卡,夜晚的休闲调性更有助于游客对当地文化的感知与生活方式的体验。我国应以开放的思维汲取世界各国发展夜间休闲和夜间旅游的经验,借发展夜间旅游之机打造世界文化旅游新地标。


  夜间旅游热火朝天


  "发展夜间旅游正当其时。"中国旅游研究院夜间旅游专项调查数据表明,近年来,我国夜间旅游参与度高、消费旺,九成左右游客有夜间体验的经历。银联商务数据显示,2019年春节期间国内夜间总体消费金额、笔数分别达全日消费量的28.5%、25.7%。其中,游客消费占比近三成,夜间旅游已成为旅游目的地夜间消费市场的重要组成部分。


  这一点从携程、驴妈妈等旅游平台夜游产品订单中也可见一斑。据了解,2018年,驴妈妈带有"夜游"标签产品订单数同比增长9.0%。观光游船、主题灯会、文化体验活动成夜间旅游热度风向标。2019年,携程门票上线的灯会专题活动,游客数量同比增长了114%。珠江夜游、黄浦江游览、重庆两江夜游和千岛湖夜游人气最高。


  在夜间旅游中,文化体验显得尤为重要。报告显示,书店、茶社、剧院是夜间消费市场的文化亮点,诚品书店、国家大剧院、保利剧院等文化场所夜间消费热度高涨。在对游客的夜游体验需求调查中,文化节市活动、文化场所参观等活动占比位居前列。以80后、90后为主体的年轻一代是当下夜间旅游消费的主力军。自2014年起,以三联韬奋书店为代表的国内24小时书店不断涌现,深度文化体验已经成为多元夜游场景消费中的重要组成部分。


  尽管如此,受安全问题、交通条件、产品丰富程度等条件制约,旅游企业的夜游产品供给在品类、品质、投资力度等方面仍有较大的提升空间。因此,报告认为,未来,企业、政府和社会应共同努力提高夜间旅游服务质量,不断提升游客夜间体验。


  各国发展夜间旅游"留客"


  夜间旅游消费水平是衡量一个国家或城市旅游业发展成熟度的重要标志之一。很多目的地城市和景区都在通过增加夜间项目和增强夜间吸引力留客。日本、新加坡、法国、荷兰等国家近年来纷纷拓展夜间旅游市场,取得了非常好的效果。


  早在两年前,日本自民党议员就曾建议,通过增加夜间观光景点和娱乐活动推广夜间旅游,以此吸引外国游客。如今,夜间赏樱、赏枫已成为日本旅游的潮流玩法。


  对日本旅游情有独钟的李小姐,至今对2016年在日本的夜游经历记忆犹新。她告诉记者,夜晚的京都相对白天而言,仿佛是另外一个世界。很多景点在樱花季或者枫叶季开放夜游,游客在欣赏樱花或者枫叶盛景的同时,还可以观赏古建筑夜景,参观特别的展览,品尝特色的美食等,不多住几个晚上根本玩不过来。


  荷兰在发展夜间旅游方面也颇有建树。荷兰国家旅游局亚洲区总监杨宇分享道,在梵高的故乡荷兰布拉班特,一条被誉为"星空之路"的自行车道已成为当地的旅游新IP。这条星空之路的构思源于梵高的作品《星夜》,长度约1公里,采用太阳能供电的LED灯与鹅卵石铺成,白天通过太阳能充电,晚上便可以发光8个小时。每天晚上都有众多国内外游客"打卡",带火了当地旅游经济。


  对中国来说,发展夜间旅游无疑也是对标国际、提升外国游客吸引力的必选项之一。作为我国夜间旅游蓬勃发展的典型城市之一,自贡市的成功经验就是很好的例证。


  自贡市彩灯运营中心主任、自贡灯会总策划沈宏跃介绍道,依托灯会,自贡已成为最具夜游模式的彩灯之城,"自贡灯会"品牌在全球70多个国家和地区上演,使得自贡在海外名声大噪。每年灯会期间,到自贡观灯的游客如潮,仅今年春节期间就有34万人次,其中有很多外国游客。自贡正在建设独具特色的国际旅游目的地,逛灯会、看夜景、吃夜宵、泡盐卤浴成为夜游自贡的标配。(记者 孟妮)


  转自:国际商报


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